「あなたにとっていちばん大切なものはなんですか？」「その自分の大切なものを、どのように大切にしていますか？」「大切なものを大切にするために、昨日はどんな行動をとりましたか？」大切とは思いながら、具体的な行動は何も起こさなければ結果はついてこない。では、あらためて、いちばん大切なものはなんでしょうか？もっと売上げを上げたい。もっとシェアを伸ばしたい。もっと利益を上げたい。本当にそうなのでしょうか、、、。次々と著者は問いかけます。本当にいちばん大切にしたいことを、いちばんに実行する。それを実践してきた会社がオールトヨタ顧客満足度12年連続Ｎｏ.1のネッツトヨタ南国（高知市）。『全社員を人生の勝利者とする』相対的な評価ではなく、敗者の上に成り立つ勝利でもない。自分の可能性を最大限に発揮する人生。正しく「自己実現」の道である。
